Il a coûté 250 millions de dollars, mais est passé en streaming en seulement un mois : pourquoi le nouveau film de Chris Evans et Dwayne Johnson est directement sorti en vidéo.

Analysons le succès mitigé de « Red One »

Des films tels que Fast & Furious 7, Le Roi Lion (2019), Thor : Love and Thunder ou Mourir peut attendre ont coûté 250 millions de dollars, les plaçant parmi les productions les plus coûteuses de l’histoire du cinéma. Lorsqu’une équipe investit une telle somme dans un projet, l’attente minimale est de récupérer l’investissement, ce qui implique souvent une sortie en salles.

La transition rapide de « Red One » vers le streaming

Red One, le dernier film mettant en vedette Dwayne Johnson et Chris Evans, a été réalisé avec un budget impressionnant de 250 millions de dollars – ou 200 millions, selon certaines sources. Cependant, sa présence sur grand écran a été éphémère puisqu’elle est arrivée sur Prime Video seulement un mois après sa sortie. Le film a été diffusé mondialement le 6 novembre et dès le 12 décembre, il était déjà disponible pour le visionnage à domicile. Qu’est-ce qui a poussé le distributeur à retirer le film des salles si rapidement ?

Intrigue captivante et stratégie marketing

Red One débute avec la disparition de Père Noël (J.K. Simmons). Callum Drift (Johnson), chef de la sécurité du Pôle Nord, est rapidement appelé pour résoudre le mystère avant que Noël ne soit compromis. À ses côtés se joint Jack O’Malley (Evans), l’un des chasseurs de primes les plus renommés du monde.

Ce synopsis met en avant une œuvre spécifiquement conçue pour la période des fêtes. Son lancement en novembre visait à donner aux familles, surtout aux États-Unis où Noël commence avec Thanksgiving, l’occasion d’aller au cinéma. Toutefois, l’accueil a été plus modeste que prévu. À ce jour, le film a récupéré 180 millions de dollars globalement.

Le choix du streaming pour maximiser la rentabilité

Il n’est pas rare qu’un film soit disponible en vidéo à la demande tout en étant encore à l’affiche – Red One est encore projeté dans certaines salles, mais de manière très limitée. Ce qui est surprenant, c’est qu’une production de cette ampleur soit si rapidement accessible en streaming.

Selon Deadline, le film devait initialement être exclusivement lancé sur Prime Video. Cependant, Amazon MGM Studios a choisi une sortie en salles après avoir reçu de bonnes critiques lors des projections test. Cette sortie, bien que courte, a permis à Amazon MGM Studios de récupérer une partie de ses coûts de production.

De plus, étant donné l’esprit festif du film, il n’aurait pas été judicieux de le proposer sur Prime Video après les fêtes. L’intégrer au catalogue à temps pour que les abonnés puissent le visionner entre les célébrations était donc stratégique. Cela n’indique pas que le film a eu de mauvais résultats, bien au contraire, il a généré des gains imprévus de 180 millions de dollars. Un véritable succès.