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Les fans de ‘Star Wars’ achetaient des billets de cinéma uniquement pour voir la bande-annonce de ‘La Menace Fantôme’ : ils faisaient la queue, la regardaient puis repartaient.

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Un Retour Triomphal

Dans un cinéma pas si lointain…

Aujourd’hui, les jeunes spectateurs pourraient avoir du mal à le croire, mais lors de la sortie de La Menace Fantôme, cela faisait déjà 13 ans que nous n’avions pas vu de contenu audiovisuel lié à Star Wars. Le fandom se nourrissait principalement de romans et de bandes dessinées. La dernière production à avoir été diffusée était la deuxième saison de la série pour enfants Les Ewoks. Depuis, c’était le silence total… jusqu’à ce que George Lucas annonce une nouvelle trilogie de préquelles. Vous pouvez imaginer la frénésie chez les fans affamés : c’était un événement majeur… bien avant que nous puissions la découvrir!

Le Spectre du Trailer

Le 17 novembre 1998, six mois avant sa sortie officielle dans les salles, la bande-annonce de l’Épisode I a été projetée en avant-première avec Rencontre avec Joe Black. Cet événement a réalisé l’impossible : des spectateurs payaient leur billet uniquement pour voir le trailer sur grand écran, puis quittaient la salle. Pour encourager le public à rester pour le film, certains cinémas rediffusaient la bande-annonce à la fin. Ce phénomène unique, typique des années 90, s’est répété avec d’autres films précédés par ce trailer, tels que Waterboy, Ennemi d’État, et 1001 pattes.

À l’époque, le site web de Star Wars proposait un téléchargement gratuit du trailer dans des formats aujourd’hui obsolètes comme Real Video, QuickTime ou AVI, offrant une qualité d’image discutable mais suffisante pour calmer l’impatience des fans. Rencontre avec Joe Black a fini par rapporter 140 millions de dollars, mais nous ne saurons jamais combien de spectateurs étaient là pour Brad Pitt ou pour découvrir Qui-Gon Jinn. C’était une autre époque.

Un Changement de Paradigme

Le 12 mars 1999, Wing Commander a dévoilé son second trailer, mais cette fois-ci, les spectateurs n’ont pas rempli les salles. En seulement quatre mois, ils avaient compris une leçon essentielle que nous devons encore à Internet : il n’est pas nécessaire de payer l’entrée, car tout est disponible gratuitement en ligne. Le lendemain matin, le site web de Star Wars a publié officiellement le trailer, atteignant plus d’un million de téléchargements en 24 heures, et 3,5 millions en cinq jours. Pour une raison quelconque, avec l’Épisode II, après avoir découvert ce que George Lucas réservait, l’engouement n’était plus aussi intense.

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