Un partenariat créatif : Sony Pictures et l’École Universitaire des Arts TAI
Parrainé, développé et baptisé par Sony Pictures en collaboration avec TAI, l’École Universitaire des Arts, les récits de Salvador Gutiérrez Solís se sont déjà transformés en format audiovisuel sur TikTok. Ce projet innovant illustre parfaitement la fusion entre les arts narratifs et les nouvelles technologies.
Naissance d’une nouvelle forme de narration
Le 1er mai 2020, l’écrivain Salvador Gutiérrez Solís a publié sa première histoire de suspense sur Twitter, maintenant renommé X, utilisant un format que les utilisateurs de ce réseau social connaissent bien : le fil. Inspiré par un événement quotidien survenu dans son immeuble, Gutiérrez Solís a su captiver son audience grâce à cette nouvelle manière de partager ses histoires.
Le succès viral et l’engouement pour les « Hilos del miedo »
À l’époque, Salvador (@gutisolis) ne comptait qu’un peu plus de 1 000 abonnés. Cependant, ses fils ont commencé à devenir viraux, lui permettant d’élargir son audience. Aujourd’hui, il compte plus de 157 000 abonnés, avec certains de ses fils atteignant 14 millions d’impressions organiques. Ces histoires, désormais transformées en courts-métrages de cinq minutes sous le titre « Les fils de la peur », ont trouvé une nouvelle vie sur TikTok. Le premier épisode, intitulé Le Garage, est déjà disponible sur la plateforme.
Un projet innovant pour découvrir de nouveaux talents
Ce projet, soutenu par Sony Pictures et TAI, vise à découvrir de nouveaux talents et à explorer des formats audiovisuels innovants. Le lancement a été marqué par la première en temps réel de Le Garage, suivie d’un débat avec Salvador Gutiérrez, le réalisateur de cet épisode, Iñigo Apestegui, et des représentants de Sony et TAI.
Adaptation au paysage numérique actuel
Salvador Gutiérrez a souligné l’importance de s’adapter aux nouvelles façons de consommer du contenu créatif : « Il est essentiel de s’adapter à la manière dont le contenu est consommé aujourd’hui, et la proposition de Sony Pictures était, parmi toutes celles que j’ai reçues, la plus appropriée pour porter l’histoire à l’écran et atteindre de nouvelles audiences ».
De son côté, Iván Losada, directeur général de Sony Pictures, a insisté sur l’importance du talent dans la réussite de ce projet : « Le talent ne se mesure pas à l’argent ». Il a salué l’engagement des étudiants et anciens élèves de TAI, affirmant que le véritable talent réside dans ce que le spectateur voit finalement à l’écran.
Enfin, le choix de TikTok a été justifié par Pepe Ramírez, directeur marketing de Sony Pictures : « Nous avons choisi TikTok car c’était l’endroit naturel où aller pour toucher notre audience, et parce que c’est la plateforme qui permet le mieux de partager des contenus audiovisuels ».
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