Pausez « Retour vers le futur » à 13 minutes et 41 secondes : même les plus grands fans de la saga culte n’ont pas remarqué ce détail

Lorsque Robert Zemeckis préparait Retour vers le futur, il a dû inévitablement penser au placement de produit. Après tout, une des façons de montrer le passage du temps est par le changement des marques et des logos au fil des décennies. Le problème est que cela leur a échappé et que Universal Studios a créé un département exclusivement pour le placement de produit sans qu’il ait son mot à dire. Bob Gale, le co-scénariste, a dit plus tard qu’il avait appris quelque chose : « Ne jamais faire de placement de produit, c’est comme avoir un autre producteur ». Et pourtant, cela fonctionne dans le film.

Une publicité inattendue

Cela n’a pas toujours bien marché. Par exemple, avec le conseil des producteurs de raisins secs de Californie, qui a payé 50.000 dollars pour apparaître dans le film. Cependant, ils ont été stupéfaits de voir qu’ils avaient été placés dans une publicité sur un banc où dort un clochard. Ils ont dû rendre l’argent pour des raisons évidentes. En revanche, il y a une marque qui a certainement été ravie d’être intégrée à l’intrigue principale. Avez-vous remarqué le subtil détail de la bière du père de Marty ?

Évolution des bières de la famille McFly

À 13:41, Biff accepte une bière de George, le père de Marty : une Miller Lite, souvent considérée comme bon marché, très populaire aux États-Unis et symbole d’une maison peu prospère. Cependant, à 1:50:58, lorsque la situation a changé, Doc fouille les poubelles des McFly à la recherche de carburant pour le DeLorean et il y trouve deux canettes, mais cette fois de Miller High Life, considérée comme le « champagne des bières » et achetée par des personnes plus aisées.

Universal

Pepsi et le voyage dans le temps

Un autre exemple de la manière dont Retour vers le futur utilise les marques pour servir sa narration est le logo de Pepsi, qui illustre bien le changement entre 1955 et 1985. De plus, nous savons tous ce qui est arrivé à Calvin Klein (dans la version française, Levi Strauss), un parfait exemple de marketing pur.

L’impact du placement de produit

Ces exemples montrent comment le placement de produit peut être intégré de manière subtile et significative dans une narration cinématographique. Bien qu’il puisse sembler envahissant, lorsqu’il est bien exécuté, il enrichit l’univers du film et ajoute de la profondeur aux personnages. Retour vers le futur en est le parfait exemple, démontrant que même un aspect aussi commercial que le placement de produit peut devenir un élément essentiel d’une œuvre cinématographique.